شرکت نایک پس از تاسیس در تاریخ 30 می 1971 موفقیت خود را ادامه داد. این امر ابتدا با فروش کفش‌های Tiger Cortez حاصل شد و سپس با طراحی ابتکاری Waffle توسط بوئرمن ادامه پیدا کرد.
این اتفاق از صبح یک روز معمولی که بوئرمن منتظر صبحانه خودش بود شکل گرفت. بوئرمن درحالی که به فکر کشش بیشتر برای کفش‌های دویدن بود چشمش به شیارهای موجود در وافلی که همسرش درست کرده بود افتاد.

او سریعا دست به کار شد و مقداری اورتان ذوب شده را درون دستگاه ریخت. بوئرمن اینقدر ذوق زده بود که فراموش کرده بود سطح دستگاه را چرب کند و کل مواد به آن چسبید. سپس با کمک دستگاهی دیگر و انجام مراحل به شکلی اصولی‌تر، مدل Waffle Trainer متولد شد. این کفش به یک موفقیت بسیار بزرگ تبدیل شد. این شرکت که از ابتدا رشد قوی و مداومی را به خود دیده بود توانست در IPO سال 1980 سهام خود را به سرعت به فروش برساند و نایت را به یک میلیونر با سهام 178 میلیون دلاری تبدیل کند.

از آن زمان به بعد این شرکت تنها در حال رشد بوده و با استفاده از کمپین‌های تبلیغاتی هوشمندانه برند خود را قوی‌تر کرده‌ است. در یک کمپین تبلیغاتی در سال 1988 بود که جمله معروف “Just Do It” را برای اولین بار استفاده کردند. (ظاهرا این جمله از آخرین سخنان یک قاتل آمریکایی به اسم گری گیلمور قبل از تیر باران شدن الهام گرفته شده است)